Conscientes del envejecimiento progresivo de la población, CaixaBank ha puesto en marcha Generación +, una ambiciosa propuesta integral pensada para responder a las necesidades financieras, sociales y asistenciales del colectivo sénior. Esta iniciativa no solo refuerza su compromiso con los más de 4 millones de clientes mayores de 65 años, sino que también marca una evolución significativa en la forma de acompañarles durante su jubilación.

Vivienda y liquidez

Uno de los pilares de Generación + se centra en proporcionar liquidez a través del patrimonio inmobiliario. En este sentido, CaixaBank ofrece varias alternativas que permiten a los clientes mayores complementar su pensión sin renunciar a su vivienda habitual:

  • Hipoteca inversa: sirve para quienes desean generar una renta mensual utilizando su vivienda como garantía, sin perder el uso de la misma.

  • Venta de la nuda propiedad: permite recibir una renta vitalicia a cambio de la propiedad del inmueble, conservando el derecho de uso durante toda la vida.

  • Anticipo de alquileres: pensado para sufragar los costes de una residencia especializada, adelantando los alquileres futuros de la vivienda.

Estas opciones se adaptan al perfil de cada cliente mediante un asesoramiento personalizado, que tiene en cuenta la necesidad de liquidez, el valor del inmueble y la voluntad de mantener el uso de la vivienda, incluso por parte de los herederos.

No obstante, son fórmulas especialmente recomendadas en grandes núcleos urbanos, donde el valor de los inmuebles facilita este tipo de operaciones. Eso sí, estas modalidades tienen unas consecuencias, especialmente para los herederos, por lo que es recomendable leer la letra pequeña.

Planificación financiera personalizada para cada etapa

Pero Generación + no se limita a soluciones inmobiliarias. La entidad ha diseñado un completo ecosistema de productos financieros, desde rentas vitalicias hasta carteras de inversión gestionadas por CaixaBank Asset Management. Además, VidaCaixa complementa esta estrategia con seguros de protección sénior y un servicio de asesoramiento previo a la jubilación.

El objetivo es doble: garantizar estabilidad económica durante la jubilación y ayudar a los clientes a planificar con tiempo y conocimiento. Con más de 5.700 millones de euros en prestaciones abonadas en 2024, el grupo reafirma su liderazgo en este segmento.

La propuesta de CaixaBank se completa con un marketplace de servicios sénior, que incluye desde formación en universidades hasta reformas del hogar, pasando por tramitación de ayudas por dependencia, actividades de voluntariado o viajes adaptados.

Asimismo también contempla acciones para mejorar la atención presencial y digital. La entidad ya ha formado a más de 30.000 empleados en trato preferente a mayores.